Як працює Taboola: таргетинг, ретаргетинг, трафік

levidkerington
12 лип.
Читати 5 хв

Taboola – це найбільша платформа нативної реклами, яка дозволяє брендам, медіа та арбітражникам просувати контент у вигляді рекомендованих матеріалів на популярних сайтах. Використовується вона на новинних порталах, блогах та медіа-платформах, де реклама відображається у вигляді блоків із заголовками та зображеннями, органічно вписаних в основний контент. Зрозуміти, як працює Taboola, важливо кожному, хто прагне ефективно управляти рекламним бюджетом, точно таргетувати аудиторію та отримувати стабільний трафік. Особливо це актуально для арбітражників та digital-маркетологів, які працюють з монетизацією контенту.

Оголошення Taboola: що це таке і як вони показуються

Оголошення Taboola – це нативний формат реклами, органічно вбудований у контент сайтів-партнерів. Креативи виглядають як звичайні рекомендовані матеріали: зображення або відео, заголовок та короткий опис. Головна відмінність у тому, що така реклама не вибивається із загального стилю сторінки та сприймається як частина основного контенту. Завдяки цьому користувач не відчуває тиску, сприймає оголошення як пораду від сайту, якому довіряє. Платформа аналізує поведінку користувача: які статті він дочитує, на що клікає, які пошукові запити робить, і на основі цих даних підбирає максимально релевантні оголошення. Приклади оголошень на Taboola можна вивчити через відкриті інструменти аналітики або в реальному часі на великих ресурсах – таких як Bloomberg, Business Insider та інших партнерських платформах.

Система вибору майданчиків і форматів у Taboola побудована на глибокому машинному аналізі. Вона не просто вбудовує креативи, а підбирає для них відповідні точки входу. Нативна реклама розміщується в нижній частині статті, у стрічці рекомендацій або в бічних блоках, а отже, потрапляє в поле зору в найбільш підходящий момент – коли користувач завершив читання і готовий до нового контенту. Бібліотека оголошень Taboola налічує десятки тисяч креативів з різних ніш.

Як Taboola доставляє рекламу у свою мережу трафіку

Система доставки реклами в Taboola побудована на алгоритмах, які аналізують контекст сайту, поведінку користувача та відповідність оголошення інтересам аудиторії. Коли користувач заходить на сайт-партнер, платформа в режимі реального часу визначає, які креативи будуть максимально релевантні в конкретній ситуації. Це і є основа того, як працює Taboola: система підбирає не просто схоже, а те, що логічно продовжує інтерес користувача. Після показу оголошення починається шлях – user flow: клік, перехід, перегляд цільової сторінки, а потім можлива конверсія.

Трафік Taboola надходить з понад 3500 преміальних сайтів, що охоплюють переважно країни Tier-1 і Tier-2. Рекламна мережа особливо сильна в США (до 95% охоплення), Великій Британії (89%), Франції (85%) та Німеччині (78%).

Ось основні особливості трафіку:

Велика частина аудиторії – користувачі з десктопів та мобільних пристроїв у рівних частках, що дає змогу гнучко підходити до форматів оголошень.
Усі майданчики в мережі – високоякісні ресурси, такі як Bloomberg, Business Insider, NBC News.
Відсутність низькосортного трафіку: реклама розміщується тільки на перевірених сайтах.
Підтримка формату Acceptable Ads. Віджети не блокуються AdBlock, тому креативи доходять до всієї цільової аудиторії.
Сумісність із Google AdSense. Реклама Taboola може відображатися разом із контекстною рекламою Google, без ризику блокування.

Taboola що це, якщо говорити простими словами, – це повноцінна рекламна екосистема, орієнтована на якісний трафік з високою конверсією. Завдяки розумній інтеграції, просунутим фільтрам та багатій мережі партнерів, рекламодавець отримує аудиторію, готову до дій. Розуміння цих механізмів допомагає точніше налаштувати воронку, обрати правильні оффери та отримувати стабільний дохід.

Параметри таргетингу Taboola та можливості ретаргетингу

У Taboola реалізована гнучка система налаштування аудиторій, що дозволяє максимально точно підібрати потрібну цільову групу. В Ads Manager можна задати параметри таргетингу Taboola, такі як країна, регіон, стать та вік, інтереси, тип пристрою (десктоп, смартфон, планшет), а також операційну систему і навіть її конкретну версію.

Система також пропонує розширені можливості з ретаргетингу. Ретаргетинг Taboola дозволяє повертати користувачів, які раніше взаємодіяли з вашою рекламою, на ваш оффер або на інші пов'язані сторінки. Наприклад, можна налаштувати ретаргетинг на тих, хто клікав по одному оголошенню, щоб показати їм інший, більш конверсійний креатив. Усе це налаштовується через інструмент Campaign Clickers, який особливо зручний під час роботи з безліччю активних кампаній.

Ось основні параметри таргетингу Taboola, доступні в рекламному кабінеті:

Географія. Країни, регіони, міста та навіть невеликі населені пункти.
Демографія. Вік, стать та персональні особливості.
Пристрої. Десктопи, смартфони та планшети.
Операційні системи та їхні версії (iOS, Android та ін.).
Інтереси та тематики аудиторії (Marketplace Audiences).
Налаштування Lookalike-аудиторії. Можна вказати рівень схожості від 5% до 25%.

Завдяки встановленню пікселя на сайт, платформа може відстежувати дії користувачів – перегляд сторінок, додавання товару в кошик, клік по кнопці – і використовувати ці дані для ретаргетінгу та створення lookalike аудиторій. Усе це доступно в інтерфейсі Ads Manager і допомагає рекламодавцю точніше вибудовувати воронку продажів, оптимізуючи бюджет і підвищуючи конверсію.

Хочете отримувати стабільний трафік з преміальних майданчиків?

Спробуйте Taboola з партнерською програмою ENSO і почніть заробляти вже сьогодні. Створюйте якісну нативну рекламу й отримуйте зручні виплати та високий дохід.

Реєстрація

Taboola vs Google Ads vs AdSense: у чому різниця

Порівнюючи Taboola vs AdSense, можна сказати, що обидві платформи призначені для монетизації сайтів, але працюють по-різному. AdSense показує контекстну рекламу, орієнтуючись на зміст сайту і запити користувача, і доступний навіть для невеликих ресурсів. Реклама Taboola ж доступна тільки на преміальних сайтах, що робить її більш вигідною для великих тематичних проєктів з якісним трафіком.

З точки зору рекламодавця, Taboola vs Google Ads – це також вибір між нативною і контекстною рекламою. Google Ads охоплює пошукову, банерну та відеорекламу, працює з величезним числом майданчиків. Taboola фокусується на нативних форматах, чудово підходить для просування статей, оглядів та брендів через новинні сайти.

Тепер пропонуємо дізнатися, коли й що краще використовувати:

Taboola. Для нативних кампаній, просування контентних та дорогих офферів, брендів.
Google Ads. Для широкого охоплення, реклами в пошуку Google.
AdSense. Для простої автоматичної монетизації сайтів.

Вибір залежить від завдань: арбітражникам і медіа чудово підійде Taboola, E-commerce і локальним брендам – Google Ads, власникам сайтів – AdSense.

Taboola vs Outbrain vs Revcontent: порівняння нативних рекламних мереж

У світі нативної реклами такі три платформи, як Taboola, Outbrain і Revcontent, займають провідні позиції. Усі вони пропонують рекламодавцям можливість розміщувати контент, який органічно вписується в структуру сайтів-партнерів. Однак між ними існують відмінності в охопленні, якості трафіку та підходах до монетизації.

Порівняймо ці три сервіси та дізнаємося, який з них є найкращим:

Taboola. Охоплює понад 1,4 мільярда унікальних користувачів на місяць, співпрацює з такими виданнями, як NBC News, Business Insider і безліччю інших великих майданчиків. Пропонує гнучкі інструменти таргетингу та ретаргетингу.
Outbrain. Працює з більш ніж 35 000 видавців, включно з The Guardian і CNN. Платформа також надає рекламодавцям аналітику та ідеї, які допомагають їм вимірювати та оптимізувати свої власні рекламні кампанії.
Revcontent. Американська нативна рекламна мережа, орієнтована на англомовні країни, з хорошими можливостями таргетингу. Пропонує розміщення реклами на сайтах та блогах з відвідуваністю від 50 000 унікальних користувачів на місяць.

Taboola vs Outbrain vs Revcontent – вибір залежить від цілей кампанії. Taboola стала наймасовішою платформою завдяки поєднанню широкого охоплення (понад 1,4 мільярда унікальних користувачів на місяць), високій якості трафіку, суворій модерації та гнучким налаштуванням таргетингу. Платформа пропонує просунуті інструменти ретаргетингу, глибоку аналітику та підтримку преміальних майданчиків, що робить її універсальним рішенням для брендів, арбітражників та великих медіа.

Висновок: кому і коли варто використовувати Taboola

Taboola – це нативна рекламна платформа, яка підбирає креативи під інтереси користувача, аналізуючи його поведінку та контекст сторінки. Завдяки розумній системі доставки, трафік Taboola виявляється максимально цільовим, і тому приносить високі конверсії. Платформа підійде арбітражникам, яким важлива масштабованість та якісний ретаргетинг, брендам – для підвищення охоплення та впізнаваності, а також великим контентним сайтам для монетизації аудиторії. Реклама Taboola органічно вписується в сторінки партнерських ресурсів, привертаючи увагу без дратівливого тиску, що робить її ефективним інструментом для просування.

Готові масштабувати свою рекламну кампанію?

Платформа Taboola – це доступ до більш ніж мільярда користувачів. Запускайте рекламу вже сьогодні та підключайтеся до партнерської програми ENSO, щоб просувати найкращі оффери та отримувати максимум від нативного трафіку.