Постбек
Technical
Постбек (Postback) — це технологія передачі даних про конверсію від партнерської мережі до трекера арбітражника. Завдяки постбеку трекер автоматично дізнається, яке оголошення, ключове слово або крео призвели до цільової дії користувача.
Навіщо потрібен постбек в арбітражі
Уявіть ситуацію: ви запускаєте кілька оголошень у Facebook Ads, трафік з кожного йде через трекер на лендінг рекламодавця. Користувач залишає заявку. Питання — як трекер дізнається, що саме цей конкретний клік із конкретного оголошення завершився конверсією?
Відповідь — постбек. Коли партнерська мережа фіксує підтверджену дію, вона автоматично відправляє запит на Postback URL вашого трекера з параметрами цієї конверсії. Трекер отримує дані та прив'язує їх до конкретного кліку, кампанії та джерела трафіку.
Без постбеку арбітражник бачить лише загальну статистику в партнерській мережі, але не розуміє, яке саме крео чи аудиторія дали результат. Це робить оптимізацію практично неможливою.
Як працює постбек технічно
Механіка передачі даних побудована на простому циклі запит-відповідь:
1. Арбітражник налаштовує Postback URL у партнерській мережі — вказує адресу трекера.
2. Кожне партнерське посилання містить унікальний click ID.
3. Користувач клікає на оголошення → трекер фіксує клік → відбувається перехід на лендінг.
4. Користувач виконує цільову дію — залишає заявку чи купує товар.
5. Партнерська мережа реєструє конверсію та надсилає постбек на адресу трекера.
6. Трекер отримує постбек і прив'язує конверсію до конкретного кліку й кампанії.
Які параметри передаються в постбеку
Набір параметрів залежить від налаштувань конкретної партнерської мережі, але базовий перелік стандартний для більшості CPA-платформ:
click_id: унікальний ідентифікатор кліку — головний параметр для зв'язки даних
status: статус конверсії: підтверджена, відхилена, у холді
payout: сума виплати за конверсію
offer_id: ідентифікатор оффера, на який велась реклама
sub1–sub5: додаткові параметри для деталізації: гео, джерело, конкретне крео
Типи постбеків у роботі арбітражника
Глобальний постбек: налаштовується один раз для всього акаунта в партнерській мережі та передає конверсії одразу по всіх офферах
Локальний постбек: конфігурується окремо для кожного оффера, що дозволяє передавати різні набори параметрів для різних кампаній
S2S постбек (Server-to-Server): передача даних відбувається безпосередньо між серверами, без участі браузера користувача — найнадійніший варіант, незалежний від блокувальників реклами чи очищення cookies
Як налаштувати постбек у трекері
Процес налаштування зазвичай однаковий незалежно від обраного трекера — Keitaro, Binom чи інший подібний інструмент:
1. Скопіюйте Postback URL вашого трекера із розділу налаштувань кампанії.
2. Вставте цей URL у відповідне поле в особистому кабінеті партнерської мережі — зазвичай у налаштуваннях оффера або глобальних інтеграціях.
3. Перевірте, чи коректно прокидаються параметри click_id та payout — для цього достатньо зробити тестовий клік і перевірити статистику в трекері.
4. Переконайтесь, що статуси конверсій (підтверджено/відхилено/холд) синхронізуються коректно — це критично для точної оцінки апруву.
Навіщо це впливає на результат кампанії
Без коректно налаштованого постбека неможливо зрозуміти, які саме оголошення та аудиторії приносять конверсії — оптимізація перетворюється на здогадки замість роботи з даними. Це особливо критично для розрахунку ROI кожної окремої кампанії.
Окрім аналітики, постбек дозволяє передавати дані про конверсії назад у рекламні кабінети Facebook чи TikTok для навчання алгоритмів, відстежувати якість трафіку по субаккаунтах та контролювати реальні виплати — це допомагає вчасно помітити можливий шейв з боку партнерки.
Коротко про головне
Що таке постбек: технологія передачі даних про конверсію від партнерки до трекера
Навіщо потрібен: щоб точно знати, яка реклама принесла конверсію, і оптимізувати кампанії на основі даних
Що таке Postback URL: адреса трекера, на яку партнерська мережа надсилає інформацію про конверсії
Найнадійніший тип: S2S постбек — передача даних між серверами без участі браузера користувача
ГОТОВЫ ПЕРЕЙТЫ ОТ ЧИТАНИЯ СТАТЕЙ К ПЕРВЫМ ЛИДАМ?
У ENSO TRAFFIC — эксклюзивные Nutra-офферы, собственное производство и еженедельные выплаты от $50. Регистрация занимает несколько минут.