Прелендінг
Technical
Прелендінг (Prelanding, преленд) — це проміжна сторінка між рекламним оголошенням та основним лендінгом оффера. Її завдання — прогріти користувача, підвищити рівень довіри та збільшити конверсію на наступному кроці воронки.
Навіщо потрібен прелендінг у воронці
Користувач бачить рекламу засобу для схуднення і клікає на неї. Якщо він одразу потрапляє на сторінку з великою кнопкою «Купити зараз» — найімовірніше, він просто закриє вкладку, бо не встиг сформувати довіру до продукту.
Але якщо перед цим він прочитає переконливу статтю про те, як хтось схуднув на 15 кг за два місяці, з фото та деталями — скептицизм знижується, і користувач уже готовий до переходу на оффер. Саме цю функцію виконує прелендінг: він стоїть між рекламою та лендінгом і прогріває аудиторію перед конверсійною дією.
Класична воронка виглядає так: реклама → прелендінг → лендінг → конверсія. Це базовий принцип роботи з нутрою та іншими сірими вертикалями, де довіра користувача напряму впливає на результат.
Популярні формати прелендінгів
Стаття або блог-пост: імітація редакційного матеріалу: «Лікар розповів про новий метод схуднення». Найпоширеніший формат для нутри, виглядає органічно та викликає довіру
Новинна стаття (news style): формат репортажу, наприклад «Українські вчені винайшли засіб від болю в суглобах», часто використовується в нативній рекламі
Відгуки та кейси: сторінка з історіями покупців, фото до/після та рейтингами — підвищує соціальний доказ
Тест або квіз: інтерактивний формат на кшталт «Дізнайся, чи підходить тобі цей продукт», добре конвертує в гемблінгу та нутрі
Відео-прелендінг: ролик із відгуком чи демонстрацією продукту, ефективний, але дорожчий у виробництві
Як прелендінг впливає на апрув і конверсію
Прелендінг впливає не лише на CR (конверсію) лендінгу, а й на якість лідів, що доходять до колл-центру. Користувач, який прочитав детальну статтю про продукт, краще розуміє, що замовляє — а отже, з вищою ймовірністю підтвердить замовлення під час дзвінка, що прямо підвищує апрув.
Окрім цього, прелендінг фільтрує нецільову аудиторію: ті, кому контент здається нерелевантним, просто не переходять далі по воронці. На лендінг потрапляють тільки користувачі з реальним інтересом, що економить бюджет на нерезультативних кліках.
Прелендінг проти лендінгу — в чому різниця
Прелендінг: контентна сторінка — стаття, відгуки, квіз. Мета: прогріти користувача та сформувати інтерес до теми
Лендінг: продаюча сторінка з чіткою кнопкою «Замовити» чи формою заявки. Мета: конвертувати теплого відвідувача в ліда або покупку
Прелендінг ніколи не замінює лендінг — він готує аудиторію перед основною конверсійною дією і завжди веде на оффер рекламодавця.
Як зробити ефективний прелендінг для нутри
✓ Реалістичний контент: стаття чи відгук повинні виглядати правдоподібно — уникайте очевидних рекламних кліше та надмірних обіцянок
✓ Чіткий перехід на оффер: кнопка або посилання на лендінг має бути логічним продовженням розповіді, а не різким стрибком
✓ Оптимізація під мобільні пристрої: більшість трафіку в нутрі — мобільний, тож прелендінг має швидко завантажуватись на будь-якому з'єднанні
✓ A/B тестування варіантів: тестуйте кілька версій преленду одночасно — навіть зміна заголовка здатна суттєво змінити CR
Де ще використовують прелендінги крім нутри
Хоча прелендінг найчастіше асоціюється з нутра-вертикаллю, цей інструмент активно застосовують і в інших сірих напрямках арбітражу: гемблінгу, беттінгу та дейтингу.
У гемблінгу прелендінг частіше реалізують у форматі квізу чи рейтингу казино, у дейтингу — як «історію знайомства» або тест на сумісність. Принцип залишається тим самим: прогріти аудиторію перед переходом на основний оффер. Часто такі сторінки додатково захищені клоакінгом, щоб приховати реальний лендінг від модерації.
Коротко про головне
Що таке прелендінг: проміжна сторінка між рекламою і лендінгом для прогрівання аудиторії
Навіщо потрібен: підвищує CR лендінгу та апрув у нутрі, фільтрує нецільову аудиторію
Популярні формати: стаття, новина, відгуки, квіз, відео
Де використовується: нутра, гемблінг, дейтинг, беттінг — більшість сірих вертикалей
ГОТОВЫ ПЕРЕЙТЫ ОТ ЧИТАНИЯ СТАТЕЙ К ПЕРВЫМ ЛИДАМ?
У ENSO TRAFFIC — эксклюзивные Nutra-офферы, собственное производство и еженедельные выплаты от $50. Регистрация занимает несколько минут.