Нативна реклама Taboola: формати, характеристики, таргетинг, приклади
- levidkerington
- 29 вер.
- Читати 5 хв
Реклама, яка виглядає як частина контенту, а не як нав'язлива вставка, завойовує дедалі більше уваги. Платформи, що спеціалізуються на такому форматі, дозволяють інтегрувати оголошення у стрічки новин і тематичні сайти максимально природно. Саме так працює Taboola нативна реклама – вона не просто привертає увагу, а створює відчуття органічної поради або редакційної рекомендації.
Цей формат ідеально підходить для медіабаєрів, які хочуть масштабувати трафік без ризиків банів, а також для брендів, яким важливо не зруйнувати довіру аудиторії. У цій статті розглянемо, як працюють нативні оголошення Taboola, які формати підтримуються, що потрібно знати про специфікації, а також як налаштувати таргетинг та запускати кампанії з максимальним результатом.
Нативна реклама Taboola: як це працює
Taboola – глобальна рекламна платформа, яка працює з понад 3500 преміальними сайтами, серед яких провідні ЗМІ США, Великобританії, Франції, Німеччини та Канади. Нативна реклама Taboola з'являється у вигляді рекомендованого контенту під статтями або всередині стрічок новин. Формально це рекламне оголошення, але за подачею воно не відрізняється від редакційного матеріалу – саме це і формує високий рівень довіри з боку користувача.
Taboola нативна реклама створюється за принципом машинного навчання – система аналізує поведінку користувача та підбирає оголошення, які найкраще відповідають його інтересам. Таким чином формується індивідуальний підхід до контенту, де кожна одиниця реклами виглядає як порада, а не нав'язливий банер. Трафік, який генерує Taboola, в основному йде з Tier-1 і Tier-2 країн, що робить платформу особливо вигідною для просування дорогих офферів. Ось ще декілька корисних фактів про Taboola:
Рік заснування. 2007.
Моделі оплати. CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille), CPV (Cost Per View).
Мінімальний бюджет на кампанію. Від $2000.
Користувачі. Понад 1,4 мільярда унікальних користувачів кожного місяця.
Служба підтримки. Вас можуть проконсультувати по телефону, E-mail. Також на сайті є багато корисних матеріалів.
Географія. Охоплення до 95% аудиторії США, 85% у Франції, 78% у Німеччині.
Пристрої. Приблизно 51% трафіку з десктопів, решта – з мобільних.
Нативна реклама Taboola повністю інтегрується в дизайн сайту-партнера. Також оголошення не блокуються AdBlock, адже Taboola входить до програми Acceptable Ads. Крім того, сервіс підтримується Google і може показуватися паралельно з блоками AdSense, хоча обидві системи використовують схожі алгоритми таргетингу й іноді конкурують між собою за увагу користувача.
Специфікації нативної реклами Taboola: вимоги та поради
Платформа суворо контролює якість та "чистоту" рекламного контенту. Одразу після реєстрації рекламодавець повинен подати на перевірку оффер, який планується до просування. Модератори уважно аналізують зміст – будь-які натяки на сіру тематику (наприклад, адалт або агресивний гемблінг) автоматично призводять до відхилення. Якщо оффер викликає підозри, запуск кампанії стає неможливим, а акаунт блокується ще до старту. Крім того, навіть часткове використання заборонених елементів у креативах (наприклад, еротизовані образи у дейтингу) порушує специфікації нативної реклами Taboola.
Особливу увагу платформа приділяє достовірності інформації. Якщо використовуються новини – вони мають бути перевіреними. Якщо реклама обіцяє ефективну методику схуднення або медичний результат — потрібні посилання на дослідження або офіційні рекомендації. Завищені цифри, фейкові кейси або перебільшення у стилі "заробив мільйон за тиждень" – це прямий шлях до бану. Також на сверісі заборонений клоакінг. Нативні оголошення Taboola повинні бути чесними, зрозумілими та не вводити користувача в оману. У разі порушення правил, рекламний обліковий запис блокується назавжди без права на повернення коштів, а платіжні дані вносяться до чорного списку – навіть новий акаунт з тією ж картою створити не вдасться.
Формати нативної реклами у Taboola: приклади з реальних кампаній
Taboola нативна реклама представлена кількома базовими форматами, які адаптуються до вигляду сайту, на якому розміщуються. Найчастіше це класичні тизери – поєднання заголовка, зображення та посилання, що інтегруються у блок рекомендацій під статтями, у стрічках новин або в форматі віджетів. Інший популярний формат – це відеореклама, яка відображається в autoplay-режимі без звуку та не перериває споживання контенту.
Розділ віджетів
Тож, ось які формати пропонує Taboola для нативної реклами:
Тизерне оголошення (headline + image).
In-Feed. Реклама, що виглядає як частина стрічки новин.
In-Article. Блоки рекомендацій усередині контенту.
Відереклама. Нативні короткі відеоролики без автоматичного запуску звуку.
Для тестових запусків краще за все обирати саме тизерний формат – він найпростіший у реалізації, легко модерується та підходить під більшість вертикалей. Такі оголошення часто виглядають як поради типу "Ці 5 продуктів знижують тиск швидше, ніж ліки", з ілюстрацією продукту на нейтральному фоні. Це дозволяє зібрати аудиторію з високим інтересом до теми без нав'язливого впливу.
Хочете протестувати Taboola з мінімальними ризиками?
Приєднуйтесь до ENSO TRAFFIC – надійної партнерської програми з привабливими офферами та лояльною підтримкою. Ми готові допомогти з налаштуванням, адаптацією креативів відповідно до вимог, надамо рекомендації по аудиторіях і покажемо, як правильно користуватися аналітикою. Запускайте нативні оголошення Taboola разом з досвідченою командою – без зайвих втрат бюджету та часу!
Як налаштувати нативну рекламу в Taboola
Перш ніж запускати кампанію, переконайтеся, що ваш оффер відповідає всім вимогам. Як ми вже казали, нативна реклама Taboola проходить сувору модерацію, і навіть мінімальні натяки на сірі тематики можуть знизити рейтинг акаунта або навіть спричинити його бан. Тому важливо спершу погодити оффер з модерацією, і лише після цього поповнювати баланс. Якщо ви новачок на платформі – рекомендується починати з тестової кампанії, щоб вивчити поведінку аудиторії та відчути специфіку мережі. Ось основні кроки для запуску реклами на платформі:
Перевірте оффер. Переконайтесь, що він не суперечить правилам і специфікаціям реклами Taboola.
Подайте на модерацію. Пройдіть етап погодження пропозиції.
Поповніть рахунок. Мінімальний депозит $2000.
Створіть кампанію в Ads Manager. Вкажіть бюджет, тривалість, цілі.
Завантажте креативи. Підготуйте кілька тизерних варіантів або відеореклами.
Налаштуйте таргетинг. ГЕО, демографія, інтереси, пристрої.
Запустіть тест. 2-6 днів тестових показів з різними сегментами.
Створіть stop-лист. Відфільтруйте неефективні майданчики.
Використовуйте фільтри ботів. Для захисту від неякісного трафіку.
Оновлюйте кампанію за результатами тестів. Оптимізуйте ставки, креативи та аудиторії.
Після кількох днів запуску варто оновити stop-лист, враховуючи джерела зі слабкою конверсією. Також зверніть увагу на відповідність креативів правилам: надто клікбейтні або провокаційні зображення можуть пройти первинну модерацію, але згодом викликати бан. Наприклад, зображення шприца або людини у кризовому стані можуть бути дозволеними окремо, але в парі – автоматичне блокування. Враховуйте це при плануванні, щоб ваша реклама не лише виглядала привабливо, а й відповідала всім вимогам платформи.
Розширений таргетинг для нативної реклами Taboola
Однією з переваг платформи є гнучке налаштування аудиторії, що дозволяє показувати нативні оголошення Taboola саме тим, хто має високий потенціал до взаємодії. Рекламодавець може обрати геолокацію (країна, регіон, місто), статеву та вікову категорію, тип пристрою (десктоп або мобільний) та навіть операційну систему. Така деталізація відповідає специфікаціям нативної реклами Taboola, що передбачають точний і контрольований показ креативів лише у відповідному середовищі. Пропонуємо ознайомитись з доступними параметри таргетингу у Taboola:
ГЕО. Країна, регіон, місто, включно з малими населеними пунктами.
Демографія. Стать, вік, мова пристрою.
Пристрій. Мобільний, десктоп, планшет.
Операційна система. З можливістю вибору конкретної версії.
Інтереси. Готові списки Marketplace Audiences – відсортований трафік за певними інтересами.
Lookalike аудиторія. Пошук схожих користувачів на основі ваших параметрів. Рівень схожості від 5% до 25%.
Контекст. Показ оголошень поруч з релевантними статтями або контентом.
Працюючи з lookalike-аудиторіями, не варто гнатися за максимальним охопленням – краще обрати рівень схожості 10-15%, щоб зберегти баланс між якістю та масштабом трафіку. А при використанні Marketplace Audiences важливо не додавати забагато інтересів одразу, інакше охоплення може впасти до критично низьких рівнів. Усе це дозволяє точно потрапляти в ціль та масштабувати нативні оголошення Taboola без втрати ефективності.
Висновок
Нативна реклама Taboola – це гнучкий інструмент для просування, який поєднує масштабне охоплення, високу довіру до контенту та потужні можливості для таргетингу. Завдяки роботі через преміальні медіа, чіткій системі модерації та підтримці різних форматів, ця платформа підходить для просування нутри, фінансів, товарів, застосунків тощо. Правильно використані специфікації нативної реклами Taboola дозволяють не просто пройти модерацію, а й отримати якісний трафік з максимальною конверсією та профітом.
Готові запустити власну рекламну кампанію?
Підключайтеся до партнерської програми ENSO TRAFFIC – отримуйте доступ до щедрих офферів, професійної підтримки та ефективних інструментів масштабування. Запускайте нативні кампанії й отримайте відмінний результат вже сьогодні!
Коментарі