Огляд Taboola: платформа, специфікації оголошень та нативна реклама

levidkerington
3 лип.
Читати 6 хв

Нативна реклама давно вийшла за рамки банерів та стандартних медійних форматів. Рекламодавцям стає дедалі важливіше не просто показувати оголошення, а вплітати їх у користувацький досвід – так, щоб реклама сприймалася як частина контенту. Саме на цьому принципі побудована платформа Taboola, яка об'єднує видавців, бренди та арбітражників на базі рекомендацій контенту. Цей інструмент став незамінним для digital-маркетологів, SEO-фахівців і CPA-арбітражників завдяки величезному обсягу трафіку, тонкому налаштуванню таргетингу та високій гнучкості креативів. У цій статті ми зробили детальний огляд Taboola, який показує, чому її називають лідером у сфері нативної реклами та як платформа допомагає запускати кампанії, здатні робити високу конверсію.

Огляд компанії Taboola

Компанія Taboola була заснована 2007 року інженером Адамом Сінгольдою, який прагнув спростити людям пошук цікавого контенту. Його ідея перетворилася на масштабну платформу рекомендацій, яка об'єднала бренди та видавців по всьому світу. Уже до 2012 року платформа Taboola почала активну співпрацю з медіахолдингами та рекламодавцями. Сьогодні у Taboola понад 1700 співробітників, 14 офісів по всьому світу, дві штаб-квартири – в Нью-Йорку та Лондоні, і понад 1,4 мільярда унікальних користувачів на місяць. Огляд компанії Taboola показує, що вона перетворилася на ключового гравця digital-реклами та співпрацює з такими великими компаніями, як NBC News, Business Insider та іншими глобальними платформами.

Як платформа Taboola працює для рекламодавців

Платформа Taboola з'єднує користувачів з контентом, який їм дійсно цікавий, і робить це через ненав'язливі формати. Замість стандартних банерів тут використовується нативна реклама Taboola – вона виглядає як частина сторінки, пропонуючи користувачеві перейти до статті, огляду або продукту. Понад 3500 преміальних сайтів по всьому світу беруть участь у мережі: охоплення в США досягає 95%, у Великій Британії – до 89%, у Франції – 85%, у Німеччині – 78%. Основний трафік надходить з країн Tier-1 та Tier-2, що робить рекламу на Taboola особливо ефективною для арбітражників, які працюють з офферами з високою конверсією. Завдяки автоматичним алгоритмам рекомендацій та просунутому геотаргетингу, система сама вибирає найкращі моменти для показу оголошення, підбираючи потрібну аудиторію.

Менеджер оголошень Taboola і приладова панель рекламодавця – пояснення

Менеджер оголошень на Taboola пропонує повний контроль над рекламними кампаніями й при цьому залишається зрозумілим навіть для новачка. Тут рекламодавець може задавати таргетинг за країнами, регіонами, пристроями, операційними системами, статтю та віком, а також підключати lookalike аудиторії.

На цьому скріншоті видно, як налаштовується таргетинг за версіями iOS, аж до конкретної версії ОС.

А на цьому зображенні показано, як просто додати потрібні країни та платформи (десктоп, смартфон, планшет) у геотаргетинг кампанії. Реклама на Taboola стає ще ефективнішою, коли кожне оголошення точно доходить до потрібного сегмента.

Пропонуємо також ознайомитися з іншими ключовими функціями, доступними в Taboola:

Campaign Clickers. Ретаргентинг – повернення користувачів, які клікнули раніше по оголошеннях, і перенаправлення на інші оффери.
Антибот-фільтр. Автоматичне блокування фейкових кліків з підозрілих майданчиків.
ConvertMedia. Відеоредактор з шаблонами для запуску повноцінних рекламних кампаній у форматі відео.
OpenGraph. Автоматичне створення тизерів на основі тегів без ручного налаштування заголовків та описів.
Marketplace audience. На платформі також доступні списки трафіку, який уже відсортований за інтересами. Додавання таких сегментів робить таргетинг точнішим, але значно звужує охоплення. Щоб не втратити обсяг аудиторії, краще обирати одну найбільш релевантну групу без надмірного ускладнення фільтрів.
Lookalike аудиторії. Така функція дає змогу знаходити користувачів, схожих з вашою цільовою аудиторією, за заданими параметрами. Рівень схожості регулюється – від 5% до 25%, де більший відсоток дає більш точний, але вузький трафік.

Завдяки такому набору інструментів можна не тільки створювати, а й оперативно оптимізувати кампанії, масштабуючи успішні зв'язки. Інтеграція рекламних даних у Taboola дає змогу аналізувати поведінку користувачів на глибокому рівні та досягати точних результатів без зайвого ручного втручання. Усе це робить рекламу на Taboola потужним та універсальним рішенням як для арбітражників, так і для брендів, що працюють з глобальною аудиторією.

Специфікації оголошень Taboola: формати, розміри та поради щодо дотримання вимог

Платформа Taboola висуває суворі вимоги до якості креативів та дотримання правил модерації. На майданчику заборонені сірі оффери, адалт, клікбейт і недостовірні дані – модерація ретельно перевіряє кожен креатив.

Тому пропонуємо дізнатися, які вертикалі підтримуються на платформі:

Фінанси. Інвестиції, кредити, фінансове управління. Високі чеки, цільова аудиторія – досвідчені користувачі, які цікавляться аналітикою та прогнозами.
ICO та краудфандинг. Краще просувати через лендинги або експертні статті, а не безпосередньо на оффер.
Rehab. Оффери з реабілітації (нарко- та алкозалежність). Добре працює на трафіку зі США.
Освіта. Дорогі, але перспективні оффери. Вимагають підігрітої аудиторії.
Мобільні додатки та ігри. Дозволено In-app трафік, але він суворо модерується. Уникайте креативів з адалтом або надмірним насильством.
Товарка. Техніка, гаджети, інтернет-магазини. Краще працюють білі та дорогі товари.
Дейтінг. Припустимо, якщо креативи відповідають правилам (без адалту).
Нутра. Тільки косметика та сертифіковані бренди.

Важливо розуміти, що недотримання правил тягне за собою жорсткі санкції – аж до перманентного блокування акаунта з неможливістю повторної реєстрації. Тому перед запуском бажано перевірити, чи відповідає креатив усім вимогам і безпечним вертикалям. Специфікації оголошень на Taboola – це не формальність, а повноцінний фільтр, який захищає аудиторію та репутацію рекламодавців.

Найкращі оголошення Taboola: що робить кампанію висококонверсійною

Найкращі оголошення на Taboola – це не просто красиві картинки з помітними заголовками, а ретельно продумані кампанії, що ґрунтуються на тестуванні, таргетингу та адекватній подачі оффера. На старті важливо провести A/B тестування протягом кількох днів, щоб визначити, які заголовки, зображення і майданчики реально приносять конверсії. Креативи мають бути правдивими та візуально доречними – Taboola допускає зображення, пов'язані з темою (наприклад, пігулки або сумні обличчя для rehab-офферів), але блокує будь-які елементи очевидного клікбейту. Використовуйте розширений таргетинг: lookalike-аудиторії, інтереси, операційні системи – це допоможе точніше знайти свою ЦА. Складіть стоп-лист джерел, які дають кліки, але не дають продажів – саме так будуються найкращі оголошення на Taboola, які реально працюють, а не просто набирають покази.

Приєднуйтесь до рекламної мережі Taboola!

Почніть заробляти або просувати свій бренд через потужну платформу нативної реклами. Зареєструйтеся в партнерській програмі ENSO просто зараз, щоб просувати якісні офери на преміальних сайтах по всьому світу.

Реєстрація

Чому Taboola така погана – це міф?

Фразу "чому реклама на Taboola така погана" іноді можна зустріти в обговореннях на форумах та в соцмережах. Причина в тому, що деякі користувачі не змогли розібратися з системою управління або залишилися незадоволені необхідністю серйозних вкладень у запуск та масштабування кампаній. Однак такі відгуки частіше відображають індивідуальний досвід, а не об'єктивні недоліки самої платформи.

На ділі платформа Taboola надає інструменти для точного таргетингу, чесного контенту та ефективного управління трафіком. Якщо використовувати її за правилами та з розумінням своєї аудиторії, результат може бути не просто позитивним – він буде стабільно давати високі конверсії. Більшість негативних відгуків виникає через нерозуміння принципів роботи нативної реклами та небажання адаптувати оффер під вимоги системи.

Спонсорські посилання Taboola: де і як вони з'являються

Спонсорські посилання від Taboola – це нативні рекламні блоки, які органічно вписуються в стрічки новин, статті та рекомендації на сайтах-партнерах. Вони мають вигляд звичайних інформаційних матеріалів і майже не відрізняються від оригінального контенту, завдяки чому викликають більше довіри та отримують вищі конверсії. Такі оголошення розміщуються під статтями, у сайдбарах або між абзацами тексту, маскуючись під корисні поради, огляди або історії. Реклама на Taboola працює м'яко, не погіршуючи користувацький досвід, і саме за це її обирають бренди та арбітражники.

Ось основні переваги спонсорських посилань Taboola:

доступ до аудиторії в 1,4 мільярда користувачів по всьому світу;
розміщення реклами на преміальних майданчиках з високим рівнем довіри;
глибокий таргетинг за поведінкою, інтересами, ГЕО тощо;
нативний формат In-Feed, майже не відрізняється від подачі звичайної новинної стрічки, наприклад, у соцмережах;
ефективний ретаргетинг на схожих платформах без нав'язливості.

Створюючи такі оголошення, важливо дотримуватися релевантності – тільки тоді реклама сприйматиметься як органічна частина контенту. Правильно підібраний заголовок та зображення в спонсорських посиланнях здатні повернути користувача на сайт навіть через кілька днів після першого контакту.

Інтеграція даних про рекламу в Taboola для відстеження та аналітики

Інтеграція рекламних даних у Taboola реалізується через підключення систем відстеження установок, подій та ретрибуції, що особливо важливо під час роботи з мобільними додатками та мультиплатформними кампаніями. Рекламодавець може налаштовувати, які саме дані передаватимуться в Taboola для подальшої оптимізації, наприклад, установки, дії користувачів або повторні візити. За необхідності можна встановити окремі правила передачі інформації для кожної платформи або задати єдині глобальні параметри. Завдяки гнучкому налаштуванню, нативна реклама Taboola може синхронізуватися з аналітикою з трекерів, як-от Voluum, CRM-систем і Google Analytics, що дає змогу точніше оцінювати ефективність та масштабувати лише ті зв'язки, які працюють.

Нативна реклама Taboola для монетизації контенту

Платформа Taboola дає можливість блогерам, ЗМІ та власникам сайтів заробляти на власному трафіку через вбудовані рекомендаційні блоки. Такі посилання органічно розміщуються всередині статей, на головних сторінках і в стрічках новин, не дратуючи користувача і не порушуючи структуру сайту. Кожен клік по нативному оголошенню приносить дохід власнику ресурсу, а рекламодавець на Taboola отримує релевантний трафік з високим рівнем залученості. Завдяки цьому формату монетизація перетворюється на ефективну співпрацю, за якої виграють усі сторони: і майданчик, і бренд, і користувач.

Запустіть свою першу кампанію на Taboola вже сьогодні!

Не пропустіть шанс протестувати одну з найбільших рекламних екосистем. Створіть кампанію за допомогою офферів від ENSO, оберіть цільову аудиторію та почніть отримувати високі конверсії вже зараз.

Реєстрація