Какие модели оплаты используются в affiliate marketing?
Прежде чем запускать трафик, важно понять, за что именно вам заплатят. Модели оплаты в партнерском маркетинге определяют, какое действие пользователя превращается в доход, когда приходят деньги и кто несет риск. Большинство моделей оплаты в арбитраже трафика сводятся к четырем схемам:
CPA – оплата за целевое действие.
CPL – оплата за лид.
CPS – оплата за продажу.
RevShare – процент от дохода клиента.
Разница между ними влияет на выбор источника, бюджет и скорость оборота денег. Модель, удобная для медиабаинга, может не подойти владельцу сайта.
Модель оплаты CPA: что это в арбитраже
CPA в арбитраже – это фиксированная выплата за действие, которое заранее оговорено с рекламодателем. Клики и показы не оплачиваются, только результат. Поэтому CPA-модель оплаты считается самой популярной. Доход легко посчитать и спрогнозировать.
Примеры целевых действий такие:
Nutra – подтвержденный заказ;
гемблинг и беттинг – первый депозит;
финансы – одобренная заявка;
приложения – установка и запуск.
Конкретное оплачиваемое действие определяется условиями оффера. Два оффера с пометкой «CPA» могут платить за разное (один за регистрацию, другой за депозит). Перед запуском уточняйте событие конверсии, разрешенные источники, капу и холд.
На практике условия CPA могут существенно различаться даже внутри одной вертикали. Сравнить доступные продукты, ГЕО, ставки и показатели подтверждения заявок можно в каталоге нутра-офферов ENSO TRAFFIC.
CPL: что это и как работает модель оплаты за лид
CPL – это оплата за лид, то есть за контакты человека, который проявил интерес к продукту. Обычно это форма с именем и телефоном. CPL-модель оплаты распространена в страховании, обучении, недвижимости и B2B.
Ключевое понятие здесь – квалификация. Рекламодатель платит только за лиды, которые соответствуют его требованиям, поэтому заявку могут отклонить, если это:
дубль;
неверный номер;
пользователь вне ГЕО;
фрод или мотивированный трафик.
Разница CPA и CPL заключается в глубине действия. CPL платит за интерес, классическая CPA чаще за заказ или оплату. Ставка за лид ниже, зато выплата приходит быстрее.
CPS: что это и чем отличается от CPA и CPL
CPS – это вознаграждение за оплаченную покупку, фиксированное или в процентах от чека. CPS-модель оплаты типична для e-commerce, маркетплейсов и тревела. Вебмастер здесь зависит от сайта рекламодателя и от того, не вернет ли клиент товар.
В чем разница CPA и CPS:
в CPA действие может быть любым, в CPS это всегда продажа;
в CPS почти всегда есть период возврата, после которого начисляется комиссия;
риск отмены в CPS выше.
От CPL модель отличается тем, что платят не за интерес, а за реальные деньги клиента. Это дороже для рекламодателя и рискованнее для вебмастера, но и ставки обычно выше.
RevShare: что это и как работает ревшара
RevShare – это процент от дохода, который приведенный клиент приносит рекламодателю на протяжении всего времени своей активности. Модель популярна в гемблинге, беттинге, трейдинге и SaaS.
Вот как работает ревшара на примере: условия 35% от чистого дохода. Игрок принес $200 в первый месяц – вы получили $70, во второй $80 – вы получили $28, в третий ушел – выплаты прекратились. Итог зависит от жизненного цикла клиента:
Как долго он остается на платформе.
Как часто и сколько платит.
Что вычитается при расчете чистого дохода.
Разница CPS и RevShare в горизонте. CPS платит за одну покупку один раз, RevShare – за всю историю платежей. Отдача от ревшары растет со временем, но на старте ее сложно прогнозировать.
Какая модель используется в Nutra
В Nutra чаще всего работают по CPA за подтвержденный заказ. Пользователь оставляет заявку, оператор звонит и подтверждает покупку, а вебмастер получает выплату за подтвержденный лид. При этом CPA не единственная модель в нише: встречаются оплата за выкуп и CPL на триальные продукты.
В ENSO TRAFFIC путь лида выглядит так:
1. Заявка с лендинга попадает в собственный колл-центр (более 100 операторов).
2. Оператор подтверждает заказ.
3. Подтвержденная конверсия попадает в холд.
4. В холде конверсия находится 24 часа. За это время ее проверяют на подлинность. Почти все конверсии после проверки получают апрув.
5. Выплаты проводятся в течение 3 рабочих дней, минимальная сумма – $100.
Средняя ставка составляет $19-22 за подтвержденный лид, апрув – от 11,6% до 29% в зависимости от оффера. Партнерам доступен анализ диалогов, поэтому причины отказов видны сразу, и трафик легче чистить.
CPA или RevShare: что выгоднее
CPA или RevShare – что выгоднее? На этот вопрос нет универсального ответа. Все зависит от источника трафика, бюджета и горизонта планирования. CPA подходит, если вы закупаете платный трафик, нужен быстрый оборот бюджета, тестируете новые связки и ГЕО. RevShare подходит, если есть своя аудитория (сайт, SEO, Telegram-канал), трафик дешевый или бесплатный, продукт хорошо удерживает клиентов.
При выборе CPA-партнерки стоит заранее уточнить условия подтверждения лидов, сроки холда, доступные источники трафика и порядок выплат. Узнать, как подключиться к платформе, можно на странице сотрудничества с ENSO TRAFFIC.
Для платного трафика в Nutra CPA за подтвержденный заказ остается самым практичным вариантом. Зарегистрируйтесь в ENSO TRAFFIC. Менеджер подберет оффер под ваш источник и поможет выйти на стабильный профит с еженедельными выплатами.
Комментарии