Что такое Google Consent Mode?
Запускаете Google Ads на Европу и видите в аккаунте предупреждения о согласии пользователей? Скорее всего, падение конверсий и пустые аудитории ремаркетинга связаны с тем, что на сайте не настроен или неправильно настроен режим согласия Google.
Google Consent Mode – что это? Это механизм, через который сайт сообщает тегам Google, на что посетитель дал согласие. Он не является cookie-баннером, ничего не показывает пользователю и не собирает согласие. Эту задачу решает CMP (платформа управления согласиями), а Consent Mode принимает от нее сигнал и меняет поведение тегов Google Ads и GA4. Связка выглядит так:
CMP показывает баннер и фиксирует выбор;
Consent Mode передает этот выбор тегам в стандартном формате;
теги Google решают, можно ли использовать cookies и персонализировать рекламу.
Consent Mode v2 – что это? Это обновленная версия, в которой к двум исходным сигналам добавили еще два: ad_user_data и ad_personalization. Для рекламодателей, работающих с пользователями из ЕЭЗ, Google сделал их обязательными, если нужно сохранить измерение и ремаркетинг.
Зачем Consent Mode нужен рекламодателю
Часть посетителей отказывается от отслеживания, и без корректной передачи отказа приходится выбирать: игнорировать выбор пользователя или полностью отключить теги и потерять данные. Consent Mode снимает это противоречие. Теги учитывают отказ, но Consent Mode Google Ads и GA4 продолжают работать в доступном объеме, а недостающую часть поисковая система может оценить с помощью моделирования.
Для арбитражника это вопрос денег. Автостратегии обучаются на конверсиях, и если система видит только часть из них, растет цена лида, а масштабирование на ГЕО вроде Польши или Болгарии становится непредсказуемым.
Перед масштабированием на новое ГЕО важно сверить доступность предложений, условия запуска и разрешенные источники трафика. Актуальные продукты и направления представлены в каталоге нутра-офферов ENSO TRAFFIC.
Какие сигналы использует Consent Mode
У каждого параметра два состояния: granted (разрешено) и denied (запрещено).
Сигнал | За что отвечает | При denied |
ad_storage | рекламные cookies | Google Ads не записывает и не читает рекламные cookies |
analytics_storage | аналитические cookies | GA4 не узнает пользователя при повторных визитах |
ad_user_data | передача данных пользователя в Google для рекламы | данные для рекламных целей не отправляются |
ad_personalization | персонализированная реклама и ремаркетинг | пользователь не попадает в аудитории |
Первые два сигнала касаются хранения данных в браузере. Ad_user_data и ad_personalization – что это? Они отвечают за то, что можно делать с данными на стороне Google, использовать ли их в рекламе вообще и показывать ли персонализированные объявления. Как сопоставить сигналы с категориями баннера, зависит от политики конфиденциальности компании, а не только от рекомендаций Google.
Basic и Advanced Consent Mode
Google официально различает базовую и расширенную реализацию. Разница проявляется, пока пользователь не сделал выбор или отказался. Basic проще, но дает меньше данных и менее точные модели. Advanced эффективнее для измерения, однако теги загружаются до выбора пользователя.
Как работает Consent Mode через GTM
Чтобы понять, как работает Consent Mode, достаточно запомнить порядок: сначала default, затем update после выбора пользователя, и только потом решения тегов. Настройка Consent Mode v2 в общем виде выглядит так:
Выберите CMP с поддержкой v2 и шаблоном для GTM.
Задайте default consent на самом раннем триггере, до любых тегов Google.
При необходимости настройте региональные правила, например denied по умолчанию для ЕЭЗ.
Убедитесь, что CMP отправляет update сразу после клика и при повторных визитах.
Для сторонних пикселей добавьте в GTM дополнительные проверки согласия.
Интерфейсы GTM и CMP часто меняются. Если логика Consent Mode через GTM соблюдена, детали интерфейса уже вторичны.
Как Consent Mode влияет на Google Ads и GA4
Пользователи с согласием измеряются как обычно. Для отказавшихся работает моделирование конверсий Consent Mode. Google по агрегированным сигналам оценивает, сколько конверсий, вероятно, произошло. Смоделированные данные отображаются в отчетах и участвуют в оптимизации ставок. В GA4 аналогичная функция называется поведенческим моделированием и включается только при расширенной реализации и достаточном объеме трафика.
Как проверить Consent Mode v2
Есть несколько вариантов проверки Consent Mode v2 без лишней сложности:
В GTM Preview и Tag Assistant посмотрите состояние согласия на событиях default и update.
Отклоните cookies в чистом браузере и убедитесь, что cookies Google не появляются.
Примите все категории и проверьте, что сигналы сменились на granted.
Перезагрузите страницу: сохраненный выбор должен передаваться сразу.
Проверьте диагностику конверсий в Google Ads через несколько дней после изменений.
Дополнительно загляните во вкладку Network: в запросах к Google передается статус согласия. Проверку стоит повторить на разных устройствах и браузерах.
Когда пересмотреть настройку
Consent Mode нельзя настроить один раз и забыть. Проверка нужна, если:
вы сменили CMP или шаблон баннера;
сайт переехал на новый домен или CMS;
в GTM появились новые теги и пиксели;
подключены новые рекламные платформы;
данные Google Ads, GA4 и CRM резко разошлись.
Добавьте проверку Consent Mode в чек-лист запуска каждой связки. Это всего 15 минут, которые экономят недели работы с искаженной статистикой.
Если вы запускаете Nutra-кампании через партнерскую сеть, согласуйте с менеджером доступные источники трафика, условия работы с лендингами и передачу событий. Подробнее о подключении читайте на странице сотрудничества с ENSO TRAFFIC.
Комментарии