Обзор Taboola: платформа, спецификации объявлений и нативная реклама
- levidkerington
- 3 июл.
- 6 мин. чтения
Нативная реклама давно вышла за рамки баннеров и стандартных медийных форматов. Рекламодателям становится все важнее не просто показывать объявления, а вплетать их в пользовательский опыт – так, чтобы реклама воспринималась как часть контента. Именно на этом принципе построена платформа Taboola, которая объединяет издателей, бренды и арбитражников на базе рекомендаций контента. Этот инструмент стал незаменимым для digital-маркетологов, SEO-специалистов и CPA-арбитражников благодаря огромному объему трафика, тонким настройкам таргетинга и высокой гибкости креативов. В этой статье мы сделали подробный обзор Taboola, который показывает, почему ее называют лидером в области нативной рекламы и как платформа помогает запускать кампании, способные делать высокую конверсию.
Обзор компании Taboola
Компания Taboola была основана в 2007 году инженером Адамом Сингольдой, который стремился упростить людям поиск интересного контента. Его идея превратилась в масштабную платформу рекомендаций, объединившую бренды и издателей по всему миру. Уже к 2012 году платформа Taboola начала активное сотрудничество с медиахолдингами и рекламодателями. Сегодня у Taboola более 1700 сотрудников, 14 офисов по всему миру, две штаб-квартиры – в Нью-Йорке и Лондоне, и более 1,4 миллиарда уникальных пользователей в месяц. Обзор компании Taboola показывает, что она превратилась в ключевого игрока digital-рекламы и сотрудничает с такими большими компаниями с NBC News, Business Insider и другими глобальными платформами.
Как платформа Taboola работает для рекламодателей
Платформа Taboola соединяет пользователей с контентом, который им действительно интересен, и делает это через ненавязчивые форматы. Вместо стандартных баннеров здесь используется нативная реклама Taboola – она выглядит как часть страницы, предлагая пользователю перейти к статье, обзору или продукту. Более 3500 премиальных сайтов по всему миру участвуют в сети: охват в США достигает 95%, в Великобритании – до 89%, во Франции – 85%, в Германии – 78%. Основной трафик поступает из стран Tier-1 и Tier-2, что делает рекламу на Taboola особенно эффективной для арбитражников, работающих с офферами с высокой конверсией. Благодаря автоматическим алгоритмам рекомендаций и продвинутому геотаргетингу, система сама выбирает лучшие моменты для показа объявления, подбирая нужную аудиторию.
Менеджер объявлений Taboola и приборная панель рекламодателя – объяснения
Менеджер объявлений на Taboola предлагает полный контроль над рекламными кампаниями и при этом остается понятным даже для новичка. Здесь рекламодатель может задавать таргетинг по странам, регионам, устройствам, операционным системам, полу и возрасту, а также подключать lookalike аудитории.
На данном скриншоте видно, как настраивается таргетинг по версиям iOS, вплоть до конкретной версии ОС.
А на этом изображении показано, как просто добавить нужные страны и платформы (десктоп, смартфон, планшет) в геотаргетинг кампании. Реклама на Taboola становится еще эффективнее, когда каждое объявление точно доходит до нужного сегмента.
Предлагаем также ознакомиться с другими ключевыми функциями, доступными в Taboola:
Campaign Clickers. Ретаргентинг – возврат пользователей, кликнувших ранее по объявлениям, и перенаправление на другие офферы.
Антибот-фильтр. Автоматическая блокировка фейковых кликов с подозрительных площадок.
ConvertMedia. Видеоредактор с шаблонами для запуска полноценных рекламных кампаний в формате видео.
OpenGraph. Автоматическое создание тизеров на основе тегов без ручной настройки заголовков и описаний.
Marketplace audience. На платформе также доступны списки трафика, который уже отсортирован по интересам. Добавление таких сегментов делает таргетинг точнее, но значительно сужает охват. Чтобы не потерять объем аудитории, лучше выбирать одну наиболее релевантную группу без чрезмерного усложнения фильтров.
Lookalike аудитории. Такая функция позволяет находить пользователей, схожих с вашей целевой аудиторией, по заданным параметрам. Уровень схожести регулируется – от 5% до 25%, где больший процент дает более точный, но узкий трафик.
Благодаря такому набору инструментов можно не только создавать, но и оперативно оптимизировать кампании, масштабируя успешные связки. Интеграция рекламных данных в Taboola позволяет анализировать поведение пользователей на глубоком уровне и добиваться точных результатов без лишнего ручного вмешательства. Все это делает рекламу на Taboola мощным и универсальным решением как для арбитражников, так и для брендов, работающих с глобальной аудиторией.
Спецификации объявлений Taboola: форматы, размеры и советы по соблюдению требований
Платформа Taboola предъявляет строгие требования к качеству креативов и соблюдению правил модерации. На площадке запрещены серые офферы, адалт, кликбейт и недостоверные данные – модерация тщательно проверяет каждый креатив.
Поэтому предлагаем узнать, какие вертикали поддерживаются на платформе:
Финансы. Инвестиции, кредиты, финансовое управление. Высокие чеки, целевая аудитория – опытные пользователи, интересующиеся аналитикой и прогнозами.
ICO и краудфандинг. Лучше продвигать через лендинги или экспертные статьи, а не напрямую на оффер.
Rehab. Офферы по реабилитации (нарко- и алкозависимость). Хорошо работает на трафике из США.
Образование. Дорогие, но перспективные офферы. Требуют подогретой аудитории.
Мобильные приложения и игры. Разрешен In-app трафик, но он строго модерируется. Избегайте креативов с адалтом или чрезмерным насилием.
Товарка. Техника, гаджеты, интернет-магазины. Лучше работают белые и дорогие товары.
Дейтинг. Допустим, если креативы соответствуют правилам (без адалта).
Нутра. Только косметика и сертифицированные бренды.
Важно понимать, что несоблюдение правил влечет жесткие санкции – вплоть до перманентной блокировки аккаунта с невозможностью повторной регистрации. Поэтому перед запуском желательно проверить, соответствует ли креатив всем требованиям и безопасным вертикалям. Спецификации объявлений на Taboola – это не формальность, а полноценный фильтр, который защищает аудиторию и репутацию рекламодателей.
Лучшие объявления Taboola: что делает кампанию высококонверсионной
Лучшие объявления на Taboola – это не просто красивые картинки с броскими заголовками, а тщательно продуманные кампании, основанные на тестировании, таргетинге и адекватной подаче оффера. На старте важно провести A/B тестирование в течение нескольких дней, чтобы определить, какие заголовки, изображения и площадки реально приносят конверсии. Креативы должны быть правдивыми и визуально уместными – Taboola допускает изображения, связанные с темой (например, таблетки или грустные лица для rehab-офферов), но блокирует любые элементы очевидного кликбейта. Используйте расширенный таргетинг: lookalike-аудитории, интересы, операционные системы – это поможет точнее найти свою ЦА. Составьте стоп-лист источников, которые дают клики, но не дают продаж – именно так строятся лучшие объявления на Taboola, которые реально работают, а не просто набирают показы.
Присоединяйтесь к рекламной сети Taboola!
Начните зарабатывать или продвигать свой бренд через мощную платформу нативной рекламы. Зарегистрируйтесь в партнерской программе ENSO прямо сейчас, чтобы продвигать качественные офферы на премиальных сайтах по всему миру.
Почему Taboola так плоха – это миф?
Фразу "почему реклама на Taboola такая плохая" иногда можно встретить в обсуждениях на форумах и в соцсетях. Причина в том, что некоторые пользователи не смогли разобраться с системой управления или остались недовольны необходимостью серьезных вложений в запуск и масштабирование кампаний. Однако такие отзывы чаще отражают индивидуальный опыт, а не объективные недостатки самой платформы.
На деле платформа Taboola предоставляет инструменты для точного таргетинга, честного контента и эффективного управления трафиком. Если использовать ее по правилам и с пониманием своей аудитории, результат может быть не просто положительным – он будет стабильно давать высокие конверсии. Большинство негативных отзывов возникает из-за непонимания принципов работы нативной рекламы и нежелания адаптировать оффер под требования системы.
Спонсорские ссылки Taboola: где и как они появляются
Спонсорские ссылки от Taboola – это нативные рекламные блоки, которые органично вписываются в ленты новостей, статьи и рекомендации на сайтах-партнерах. Они выглядят как обычные информационные материалы и почти не отличаются от оригинального контента, благодаря чему вызывают больше доверия и получают более высокие конверсии. Такие объявления размещаются под статьями, в сайдбарах или между абзацами текста, маскируясь под полезные советы, обзоры или истории. Реклама на Taboola работает мягко, не ухудшая пользовательский опыт, и именно за это ее выбирают бренды и арбитражники.
Вот основные преимущества спонсорских ссылок Taboola:
доступ к аудитории в 1,4 миллиарда пользователей по всему миру;
размещение рекламы на премиальных площадках с высоким уровнем доверия;
глубокий таргетинг по поведению, интересам, ГЕО и так далее;
нативный формат In-Feed, почти не отличимый от подачи обычной новостной ленты, например, в соцсетях;
эффективный ретаргетинг на похожих платформах без навязчивости.
Создавая такие объявления, важно соблюдать релевантность – только тогда реклама будет восприниматься как органичная часть контента. Правильно подобранный заголовок и изображение в спонсорских ссылках способны вернуть пользователя на сайт даже спустя несколько дней после первого контакта.
Интеграция данных о рекламе в Taboola для отслеживания и аналитики
Интеграция рекламных данных в Taboola реализуется через подключение систем отслеживания установок, событий и ретрибуции, что особенно важно при работе с мобильными приложениями и мультиплатформенными кампаниями. Рекламодатель может настраивать, какие именно данные будут передаваться в Taboola для дальнейшей оптимизации, например, установки, действия пользователей или повторные визиты. При необходимости можно установить отдельные правила передачи информации для каждой платформы или задать единые глобальные параметры. Благодаря гибкой настройке, нативная реклама Taboola может синхронизироваться с аналитикой из трекеров, таких как Voluum, CRM-систем и Google Analytics, что позволяет точнее оценивать эффективность и масштабировать только работающие связки.
Нативная реклама Taboola для монетизации контента
Платформа Taboola дает возможность блогерам, СМИ и владельцам сайтов зарабатывать на собственном трафике через встроенные рекомендательные блоки. Такие ссылки органично размещаются внутри статей, на главных страницах и в лентах новостей, не раздражая пользователя и не нарушая структуру сайта. Каждый клик по нативному объявлению приносит доход владельцу ресурса, а рекламодатель на Taboola получает релевантный трафик с высокой вовлеченностью. Благодаря этому формату монетизация превращается в эффективное сотрудничество, при котором выигрывают все стороны: и площадка, и бренд, и пользователь.
Запустите свою первую кампанию на Taboola уже сегодня!
Не упустите шанс протестировать одну из самых масштабных рекламных экосистем. Создайте кампанию с помощью офферов от ENSO, выберите целевую аудиторию и начните получать высокие конверсии уже сейчас.
Comentarios